الزائر الأهم هو الذي يأتي من محركات البحث. اليس كذلك!.
لكن لماذا هذا الزائر هو الأهم؟.
لأنه ببساطة زائر مستهدف ، ولم يدخل موقعك بطريق الخطأ ، بل كان يبحث عن شيء ما ، ووجد موقعك يزوده بما يبحث عنه.
ولكن هل قضية ظهور موقعك في محركات البحث تحدث بشكل عشوائي دون دراسة وتحضير واجتهاد؟ الجواب لا.
يعرف العديد من مشرفي ومالكي المواقع جيدًا أهمية تحسين محركات البحث ، أو ما هو معروف ب SEO ، ولكن قد يعتقد البعض أن تحسين محركات البحث سيكون مفيدًا على الجانب الرقمي فقط ؛ بمعنى آخر ، إنها مفيدة فقط للتواجد على الإنترنت ، ولا يمكن أن تكون مفيدة للشركات على أرض الواقع.
لذا اسمحوا لي أن أطرح هذا السؤال. ما هي الفوائد الحقيقية لتحسين محركات البحث في حياة المواقع والشركات؟.
أهم 8 أسباب لبدء استخدام SEO تحسين محركات البحث
في هذا الموضوع ، ستتعرف على 8 أسباب ستجعلك تغير نظرتك إلى مجال تحسين محركات البحث ، ولماذا يجب أن تبدأ بالفعل بتكوين موقعك بشكل صحيح لتحقيق أهدافك ، والحصول على المزيد من الفرص لموقعك وعملك.
1. محركات البحث هي المصدر الرئيسي لحركة المرور على موقع الويب الخاص بك
عادةً ما تكون زيارات محرك البحث المجانية ، والتي تُعرف باسم Organic Search ، جزءًا كبيرًا في قياس أداء العديد من المواقع بشكل عام ، لذلك يتم تكوين الموقع إلى حد كبير بناءً على إرشادات محرك البحث ، لأنه يتضمن أشياء كثيرة مثل سرعة الموقع ، تجربة المستخدم وتقديم معلومات عالية الجودة ... إلخ.
يعرف أولئك الذين يعملون في مجال التسويق وتحسين محركات البحث أن Google تمتلك الجزء الأكبر في سوق محركات البحث ، حيث تمتلك ما يقرب من 75٪ من إجمالي السوق ، و 25٪ لمحركات البحث الأخرى مثل Bing و Yandex و Yahoo و DuckDuckGo والمحركات الأخرى.
لذلك ، غالبًا ما يكون التركيز على إرشادات محرك بحث Google أكثر من غيرها ، على الرغم من أن هذا لا يقلل من أهمية محركات البحث الأخرى.
من المعروف أن محرك البحث Google هو الموقع الأكثر زيارة في العالم ، ويحتل موقع YouTube المرتبة الثانية في الترتيب ليحتل المرتبة الثانية في العالم ، كما أن Google لديها أكبر وأشهر مزود خدمة بريد إلكتروني بأكثر من مليار المستخدمين ، وهو Gmail.
لكن ما فائدة هذه المعلومات؟
الفائدة يا صديقي هي أنك ستجد نفسك تزور Google مرة واحدة على الأقل يوميًا للبحث عن شيء ما أو الحصول على معلومات أو القيام بأي شيء آخر ، وهذا من المفترض أن يجعلك تفكر بشكل مختلف لبضع ثوان ، وتطرح هذا السؤال : كم عدد المستخدمين حول العالم الذين يزورون محركات البحث بشكل يومي؟.
نحن نتحدث عن مستخدمي الإنترنت حول العالم ، ويمكنك أن تتخيل أن هذا الرقم ضخم جدًا لدرجة أنه يجعل عدم محاولة الاستفادة من هذا العدد الكبير من الأشخاص أمرًا غير منطقي على الإطلاق. لذلك فإن تواجدك وظهور موقعك في محركات البحث كمصدر موثوق لما تقدمه ؛ سواء كان عملك فرديًا أو تجاريًا ، فسيكون هذا في صالحك.
2. يبحث عدد كبير من المستخدمين عن الإنترنت
تجاوز عدد مستخدمي الإنترنت حاجز 2 المليار ، وهناك ما يقرب من 93٪ من الأنشطة عبر الإنترنت التي تبدأ من محركات البحث ، وهناك أكثر من 40 ألف عملية بحث تتم كل ثانية ، وأكثر من 3.5 مليار عملية بحث تتم كل يوم ، و الآن لتسأل نفسك ، كم عدد الفرص المتاحة لعملك لتظهر في محركات البحث؟, بالطبع هناك الملايين من الفرص المتاحة لك.
3. زيارات محرك البحث يمكن تحويلها والاستفادة منها بسهولة
حركة المرور التي تأتي إلى موقعك من خلال محركات البحث ، هي الزيارات الأكثر زيارة والتي يمكنك الاستفادة منها من خلال التحويلات. محركات البحث هي أهم مصادر الزيارات التي يمكنك زيادة معدل التحويل باستخدامها ، وكلما زاد معدل التحويل يعني أن قاعدة عملائك ستكون أكبر في العدد.
4. تحسين محركات البحث هو سبب رئيسي لزيادة المبيعات
إن تحسين محركات البحث (SEO) ليس أمرًا فرعيًا أو مكملًا في حياة المواقع الإلكترونية والأنشطة التجارية ، بل هو أمر أساسي وضروري في حياة كل موقع إلكتروني وعمل ، وصدقني عندما أخبرك أن الأنشطة أو الشركات التي ليس لها وجود على الإنترنت تفقد العديد من الفرص كل ثانية.
مجال تحسين محركات البحث يساعدك دون أدنى شك في زيادة مبيعاتك ، لأن الزائر القادم من محرك البحث كما أشرت سابقاً هو زائر مستهدف. وبالتالي فهو مهتم بما تقدمه من منتجات وخدمات ، وبالتالي يجب أن تكون مهتمًا بالاستثمار الجيد في مجال تحسين محركات البحث ، من خلال الدراسة واستخدام أفضل الأساليب والاستراتيجيات التي تساعدك على تحقيق أهدافك ، وزيادة مبيعاتك والحصول على عملاء جدد.
5. لن يكلفك حقل تحسين محركات البحث الكثير من المال
هل تعلم أن تحسين محركات البحث مجاني؟
نعم يا صديقي إنه مجاني تمامًا ويمكنك دراسة هذا المجال وتنفيذه بنفسك. ولكن إذا كنت ترغب في الحصول على أفضل النتائج ، فستدفع فقط للشركات المتخصصة التي تقوم بالمهمة نيابة عنك ، أو تدفع مقابل خدمات تحسين محركات البحث التي تساعدك على تتبع أداء موقعك وتساعده على الظهور في محركات البحث بشكل جيد. مثل أداة تحسين محركات البحث GoDaddy ، يمكن أن تساعدك على جذب المزيد من الزوار إلى موقعك عن طريق اقتراح كلمات رئيسية وتتبع ترتيبك في محركات البحث.
6. لا تعني مُحسّنات محرّكات البحث إنشاء حملة إعلانية مدفوعة
هناك بعض الناس الذين يعتقدون أن مجال تحسين محركات البحث يتطلب حملات إعلانية مدفوعة ، وهذا ليس صحيحًا. كما ذكرت لك سابقًا أن هذا الحقل مجاني تمامًا ولن تضطر إلى إنشاء حملات إعلانية مدفوعة.
إذا كان موقعك يتبع استراتيجيات فعالة ، ويتمتع بموقع قوي وترتيب قوي في نتائج البحث ، فلن تكون ملزمًا باستخدام الحملات الإعلانية المعروفة باسم "عمليات البحث المدفوعة" أو "البحث المدفوع" أو حتى الحملات الإعلانية الأخرى التي يتم الدفع لها مقابل تكلفة الألف ظهور أو تكلفة النقرة.
يمكنك استخدام الحملات الإعلانية لتعزيز مكانة موقعك والحصول على المزيد من الزيارات ، ولكن كما ذكرت سابقًا ، يمكنك زيادة هذه الزيارات مجانًا دون دفع أي أموال.
7. محركات البحث تعمل 24 ساعة في اليوم ، 7 أيام في الأسبوع
محركات البحث لا تنام يا صديقي ، تخيل أنك تنام كل ليلة وموقعك يعمل من أجلك.
بالطبع ستصل إلى هذه المرحلة بعد أن تحصل على مكانة قوية لموقعك في محركات البحث ، وتكون رائدًا في العديد من الكلمات الرئيسية ، وبهذا ستجعل محركات البحث تعمل من أجلك وتروج لموقعك ومنتجاتك وخدماتك أثناء نومك.
8. SEO هي استراتيجية طويلة المدى
إن تحسين ظهور موقعك في محركات البحث لا يحدث بين عشية وضحاها ، وسواء كنت تستخدم طرقًا مجانية ، أو طرقًا مدفوعة ، يجب أن تتحلى بالصبر ، وتواصل العمل الجيد.
قد يستغرق الأمر من 6 إلى 12 شهرًا حتى تصل المواقع إلى مكانة جيدة وقوية في محركات البحث ، إذا تم تنفيذها بشكل صحيح وباستخدام استراتيجيات فعالة. لكن لا تخطئ وتقع في المصيدة بمجرد أن يتصدر موقعك العديد من النتائج في محركات البحث ، لأن هذا يا صديقي مثل السوق ، هناك منافسون متاحون وهناك منافسون جدد يظهرون كل يوم ، وهم يريدون أن يحتلوا مكانك في نتائج البحث. لذلك ، يجب عليك تحسين موقعك باستمرار وتحديث جميع المعلومات والبيانات التي تنشرها بشكل دوري للحفاظ على موقعك وترتيبه.
كانت هذه 8 أسباب مهمة تجعلك تبدأ بالفعل في الاهتمام بمجال تحسين محركات البحث والبدء في الدراسة واستخدام أفضل الاستراتيجيات المتوافقة مع موقعك ونشاطك والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
فيما يلي 4 استراتيجيات لمساعدتك على تحسين ظهور موقعك في محركات البحث:
1- تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث المحلي:
خطوتك الأولى في تحسين ظهور موقعك في محرّكات البحث محليًا هي تحسين المحتوى على موقع الويب الخاص بك. أفضل طريقة لذلك هي استخدام المصطلحات والعبارات التي قد يكتبها المستخدم اليومي في محرك البحث ، ومن خلال تضمينها في المحتوى النصي لموقعك بطريقة طبيعية ، حيث يساعد ذلك Google في تحديد مكان عملك.
للاستفادة الكاملة من الكلمات الرئيسية ، حاول استخدام كلمات طويلة ؛ لذلك لا تفوت أي فرصة لمطابقتها مع الكلمات التي قد يكتبها المستخدم. على سبيل المثال: بدلاً من استخدام كلمات رئيسية مثل "تسويق خرائط Google" ، استخدم "أفضل خدمات خرائط Google للتسويق في [موقعك الجغرافي]". سيؤدي تضمين موقعك الجغرافي في الكلمات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك إلى تعزيز ظهورك في محركات البحث محليًا.
2- قم بتمكين Google My Business على موقعك:
يعد Google My Business أداة مجانية أساسية ، يجب على جميع الشركات استخدامها ، حيث تساعدك على وضع عملك على خرائط Google ؛ حتى يتمكن العملاء من العثور عليك عند البحث عن أنشطة تجارية مثل: شركتك في المنطقة الجغرافية التي تتواجد فيها. مع التحسين المناسب ، سيظهر عملك في الجزء العلوي من صفحة نتائج محرك البحث SERP.
حتى الآن ، 44٪ فقط من الشركات تستخدم أداة: (GMB Google My Business) ، والسبب في ذلك هو أن العديد من الشركات المحلية لا تدرك حتى الآن أهمية التسويق الإلكتروني ، لذا فإن التقدم في المنافسة سيكون خطوة ذكية لـ أي عمل محلي.
تتضمن أداة GMB أيضًا العديد من الخيارات الأخرى التي ستساعدك على تحسين ظهورك في محركات البحث محليًا ، وهي: منشورات Google ، والصور ، والمراجعات ، ولا شك أن تحديث المنشورات والصور مرة واحدة في الأسبوع ، والرد على جميع المراجعات سيساعد تدرك Google أن نشاطك التجاري نشط ؛ مما يعزز ظهوره في أعلى صفحة نتائج محرك البحث.
يجب الانتباه أيضًا إلى المراجعات ، حيث أن المستهلك أكثر استعدادًا للتعامل مع شركة لديها 100 مراجعة ، بدلاً من شركة أخرى لديها 10 مراجعات فقط ، ولا يتعلق الأمر فقط بتشجيع العملاء على كتابة مراجعة لشركتك ، ولكن يجب عليك أيضًا الرد على أي مراجعة ، سواء كانت إيجابية أو سلبية.
3- إعطاء معلومات كافية للتواصل:
يعد توفير بيانات اتصال كافية حول نشاطك عبر الإنترنت أمرًا مهمًا لتحسين الرؤية في محركات البحث محليًا. عند إنشاء موقع ويب لعملك ، يجب أن تضع في اعتبارك ما يُعرف باسم موقع الاقتباس على الويب ، وهي ليست روابط ، ولكنها مراجع تحتوي على معلومات حول اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك ، والمعروف أيضًا باسم NAP ( الاسم والعنوان ورقم الهاتف). تأخذ Google هذه البيانات في الاعتبار عند تحديد نشاط موقع الويب الذي سيتم عرضه لعمليات البحث ذات الاستهداف الجغرافي.
4- تعزيز الحضور من خلال الروابط المحلية:
الروابط الخلفية - التي تضعها على مواقع الويب ستعمل ؛ للإشارة إلى موقعك - لتعزيز مكانتك على الإنترنت في السوق المحلي ، حيث أنه من العناصر المهمة التي تساهم في رفع ترتيب المواقع في نتائج البحث.
لكن ضع في اعتبارك أن وجود روابط خلفية إلى موقعك على مواقع منخفضة الجودة سيضر بعملك أكثر مما قد يستفيد منه ، لذا تأكد من اختيار المواقع التي ستضع عليها روابط خلفية لموقعك بعناية ، وحاول المساهمة بشكل أكبر في المجتمع المشاركات؛ الحصول على تغطية صحفية أكبر ، من خلال رعاية الأحداث ، واستضافة الأحداث ، والتطوع ، أو إقامة شراكات مع الشركات المحلية ، وغيرها من الأنشطة المماثلة.
الآن أنت تعلم أهمية الظهور على الصفحة الرئيسية ، وقبل أن نعرف كيف يعمل Google ، يجب أن نلاحظ مرة أخرى أن النتائج على الصفحة الرئيسية هي النتائج الأصلية (المجانية) ، وهناك نتائج مدفوعة تظهر كإعلانات ، ستفصل بينهما قريبًا ، وإذا سألت أي شخص في العالم ، أيهما أفضل ، هل تدفع مقابل ترتيب أعلى في Google أم تحصل عليه مجانًا؟ لن تحتاج إلى إجابة!.
كيف يعمل جوجل؟ ما هي خوارزمية سيو السرية الخاصة به؟
الوصول إلى صفحة Google الرئيسية ليس بالأمر السهل على الإطلاق ، لأن محرك البحث العملاق هذا به خوارزمية تضم أكثر من 200 عامل. نعم ، يتم قياس ودراسة 200 عامل ، ونتيجة لذلك ، يتم تقييم ترتيب موقعك بناءً على كل كلمة رئيسية ، على سبيل المثال ، عند البحث عن كلمة "استضافة الويب" التي سبق لـ Google استخدامها (في شيء يسمى الفهرس يشبه إلى حد كبير فهرس الموقع at Google) معلومات حول جميع المواقع التي تحتوي على معلومات حول استضافة الويب ، قاموا بتطبيق 200 عامل عليها لقياس مدى ملاءمتها للقارئ ، وبناءً على نتيجة الخوارزمية هذه ، تم ترتيب هذه المواقع وفقًا لذلك ، فلا تتفاجأ إذن أنك غالبًا ما تجد إجابتك في النتيجة الأولى أو الثانية من Google ، فقد قام بكل هذه العمليات نيابة عنك ، ليعطيك النتيجة التي تريدها.
بيت القصيد هنا هو أنه يجب عليك العمل على تحسين موقعك باستخدام ما يسمى بـ "تحسين محركات البحث" ، أي تطوير موقعك بالطريقة التي تفضلها Google لرؤيته ، وما يفضله Google هو في الواقع مجهول ، مثل هؤلاء 200 عامل لم يتم الإعلان عنها ، باستثناء عدد صغير جدًا تم تأكيده رسميًا بواسطة Google ، والغالبية العظمى من العوامل التي تم اختبارها بواسطة متخصصي تحسين محركات البحث على مواقع معينة لكلمات رئيسية محددة.
Google تلخص أصحاب المواقع وتقول لهم "اكتب للقارئ لا إلى Google" أي اجعل المحتوى الخاص بك يستمتع به ويستفيد منه أثناء قراءته ، ولا داعي من جوجل ، سنعرف هذا في طرقنا! لكن بالطبع يجب أن تعرف كيف تجعل هذا القارئ يستمتع أثناء تصفح موقعك ، لذلك فإن القارئ على سبيل المثال سيعتقد أنه من المهم بالنسبة له أن يكون المحتوى جيدًا ، صحيحًا؟ نعم بالطبع ولكن هناك العديد من العوامل الأخرى التي تهم القارئ مثل سرعة الموقع والروابط الإضافية في المقال حتى يجد شيئًا آخر مفيدًا عند الانتهاء من قراءة المقال والصور على سبيل المثال ، سهولة تصفح الموقع! لكن هذه المعلومات غير مؤكدة رسميًا ، لكنها تهم القارئ عمومًا ، وهذا ما تعنيه Google عندما تقول "اكتب للقارئ ، وليس لي".
لن نتوقف هنا ، الموضوع هل هناك مواقع كاملة مخصصة له ، نعم ، مئات المواقع الإنجليزية وعدد جيد باللغة العربية أيضًا متخصصون في علوم تحسين محركات البحث ، وليس لديهم وظيفة في هذه الحياة إلا للتحليل والمعرفة عناصر خوارزمية Google ، والتي يعرفها جميعًا بالمناسبة الأشخاص الذين لا يتجاوزون عدد الأصابع! هل تعرف لماذا؟ ارجع إلى السؤال "الواضح" الذي طرحناه سابقًا ، أيهما أفضل ، يتم إصدار Google مجانًا أو مقابل دفع أموال!.
في الفيديو التالي تجدون شرح مبسط لمبدأ عمل جوجل من قبل أحد كبار موظفي الشركة (سنتحدث عنه لاحقا) في المقال:
إعلانات جوجل المجانية
لكي تتصدر Google مجانًا بالكلمات الرئيسية ذات عمليات البحث العالية ، مثل "استضافة الويب" كما ذكرنا سابقًا ، أو الكلمات الإنجليزية التي تمت بملايين عمليات البحث شهريًا ، فهذا يعني أن عددًا كبيرًا جدًا من العملاء المحتملين سيصلون إلى موقعك مجانًا! بالنسبة للكثيرين ، هذا كنز لا يقدر بثمن. تخيلوا معي شركة سياحة وسفر في الإمارات العربية المتحدة ، ذات موقع متميز ، وتعمل على الحجوزات في جميع فنادق دبي. هذه الشركة لديها متخصصون في تحسين محركات البحث ، وقد عملوا لمدة شهور كاملة ، للوصول بالموقع إلى النتيجة الأولى عند البحث على Google عن كلمة "فنادق في دبي" و "فنادق دبي" لأن العملاء من المحتمل أن يكونوا غير- عرب! هل لديك فكرة عن حجم العملاء الذين جلبهم هذا الفريق إلى موقع الشركة؟ .هناك أداة من Google تسمى Keyword Planner تتيح لك معرفة عدد عمليات البحث التي أجريت على كلمات معينة خلال الشهر (تقريبًا) ، يرجى إلقاء نظرة على الصورة التالية:
نعم ، هناك ما بين 100 ألف ومليون عملية بحث باللغة الإنجليزية عن فنادق في دبي ، وما بين 10 آلاف و 100 ألف عملية بحث باللغة العربية! تمكن هذا الفريق الإبداعي من المتخصصين في تحسين محركات البحث من الوصول إليهم جميعًا مجانًا!.
الظهور على Google مع إعلانات AdWords المدفوعة
ما الحل الآخر للشركات الأخرى التي لا تظهر في الصفحة الأولى؟، ما هو هذا المبلغ الموجود في الصورة السابقة؟، الشركات الأخرى لديها خياران ، إما العمل على تحسين مواقعها ، وهو ليس بالأمر السهل على الإطلاق بالنسبة للكلمات الرئيسية بهذا الحجم ، أو الإعلان على Google ، وتكون Google مسؤولة عن كل نقرة على الإعلان ، انظر إلى الصورة التالية ، على سبيل المثال:
كما ترى جميع هذه النتائج مدفوعة الأجر ، وتتميز بالحرفين "Ad" في بداية رابط الموقع. ستدفع هذه المواقع لجوجل كلما نقر الباحث عن كلمة "فنادق دبي" على الرابط الخاص به ، هل تعرف كم سيدفع الموقع؟ هذا يعتمد على الكلمة الأساسية وعدد عمليات البحث عليها. في مثالنا ، تقترح Google أن يضع المعلن ميزانية قدرها 2.35 دولارًا لكل معلن على كلمة "فنادق دبي" حتى يكون في الصفحة الأولى كمعلن! وهذا السعر يشبه البورصة ، فهو يرتفع وينخفض حسب العرض والطلب ، ويقترح هذا السعر أيضًا ، أنه من الممكن ألا تصل إلى النتيجة الأولى ، فموقع Booking هنا على سبيل المثال له نصف -ميزانية مفتوحة للإعلانات ، لذا فهي هنا في الغالب تدفع أكثر من موقع agoda ، على سبيل المثال ، وهو ما نراه في النتيجة الرابعة!.
هل يمكنك تخيل تكلفة دفع ما يقرب من دولارين لكل من 100000-1 مليون باحث أرادوا إدخال نتيجة إعلان وليس نتيجة أصلية؟ هل تعلم أن هناك كلمات رئيسية لها معدل نقر يزيد عن 30 دولارًا؟ هناك كلمات أخرى تصل إلى مئات الدولارات! يرتبط معظمها بالمشورة القانونية في الولايات المتحدة ، أطلق العنان لخيالك ، ولهذا السبب ترى أن المتخصصين البارزين في تحسين محركات البحث يتلقون أجورًا عالية ، لأننا رأينا أهمية عملهم هنا!.
هذه هي الطريقة التي رأينا بها أهمية تحسين محركات البحث ، ولماذا يجب على كل شركة أن تعمل على تكييف موقعها مع معايير ومتطلبات Google .
هل يمكن خداع جوجل؟
نصيحة سريعة في الختام ، احذر ، احذر ، احذر ، إذا أقنعك أحدهم بأن هناك طرقًا للتحايل على Google ، فالبعض يخبرك أنني سأدعم موقعك بألف رابط تشير إليه ، مما يحسن ترتيبه ، والآخر يخبرك ، اكتب كلماتك الرئيسية 100 مرة ولكن بنفس لون الخلفية الصفحة صدقني وصلت هذه الفقرة لأنك مهتم بتحسين موقعك ، لذلك صدقني أن كل هذا لا يفيدك بل يؤذيك ، جوجل أذكى من تضحك عليهم ، هل تعلم ما هي عقوبة الغش على جوجل؟ ببساطة ، بدون أي تفاوض ، يمكن أن تكون العقوبة إخراج موقعك من فهرس Google ، هل تعرف ماذا يعني ذلك؟ يعني ان جوجل لا تعرف موقعك بعد اليوم فماذا بعد؟ نتيجة لذلك ، هناك شركات ومؤسسات غيرت أسماءها ومواقعها الرسمية!.
هل تصدق أن الموقع الألماني BMW ، والموقع الألماني لشركة الطابعات الألمانية Ricoh (يبدو أنهم يتعاقدون مع شركة واحدة لهذا الغرض) استخدموا إحدى طرق القبعة السوداء لتحسين ترتيبهم لموقع Black Hat SEO في 2006 ، والنتيجة؟.
تم إخراج مواقعهم من Google !!! وقد اضطرت الشركتان إلى الاعتذار رسمياً عن ذلك ، وتصحيح بعض الصفحات المخالفة! تم تثبيت الحادث على موقع Matt Cutts الموجود في الفيديو أعلاه ، وهو واحد من القلائل على كوكب الأرض ممن يعرفون خوارزمية Google .
شهر واحد من عام 2017 ، أعلن مات كاتس أنه استقال رسميًا من Google.