القائمة الرئيسية

الصفحات

آخر الأخبار

ماهو SEO وكيف تحترف السيو لتحسين محركات البحث

 لزيادة حركة المرور وجعل عملك أكثر نجاحًا تمامًا ، فإن أفضل مكان للبدء هو استخدام مُحسّنات محرّكات البحث ( جوجل، بينغ، ياهو...)!.

هناك العديد من الفوائد لإستخدام مُحسّنات محرّكات البحث - أكثر مما تعتقد في البداية - لكننا جمعنا المراكز الثلاثة الأولى معًا لإعلامك بما يمكن أن تفعله مُحسّنات محرّكات البحث.

إذا كنت تفكر في استخدام تحسين محركات البحث لعملك لزيادة حركة المرور والزوار ، فاستمر في القراءة!.

السيو: شاشة كمبيوتر مكتوب عليها SEO واسفل جانب الصورة كتابة: تحسين محركات البحث


1. احصل على المزيد من العملاء

بغض النظر عن المنتج أو الخدمة التي تقدمها ، فأنت بحاجة إلى الطلب عليها ، أليس كذلك؟، هذا هو سبب امتلاكك لموقع ويب - لتسويق منتجك والحصول على زوار ، والتميز عن الآخرين ، وجذب العملاء المحتملين إليه.

ومع ذلك ، إذا كنت لا تستخدم تحسين محركات البحث ( السيو ) ، فقد تضيع وقتك. عندما يتم تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث ، يمكنك توقع المزيد من العملاء والنمو بسرعة مضاعفة!.

SEO هي استراتيجية تسويق داخلي. بدلاً من احتمال إزعاج العملاء مثل استراتيجيات التسويق الخارجي ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) تركز على العميل وتجعل من السهل عليهم العثور عليك. يجلب البحث المجاني معظم حركة المرور على الويب ، لذلك إذا كنت مرئيًا على محركات البحث ، فستكون جاهزًا لزيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب.

2. بناء علامتك التجارية

مع زيادة الظهور على Google ومحركات البحث الأخرى ، يزيد الوعي بالعلامة التجارية.

الظهور في الصفحة الأولى من نتائج البحث هو ببساطة مظهر جيد. هذا يعني أنه من المرجح أن يثق الجمهور بك كشركة موثوقة ، مما قد يجعلك تحصل على بعض العملاء الجدد.

هناك مجموعة من العوامل التي تساهم في جعل موقع الويب الخاص بك موثوقًا به لدى Google. يلعب سلوك المستخدم الإيجابي ، وملفات تعريف الروابط الخلفية العليا ، والعناصر المحسّنة على الصفحة ، وإشارات التعلم الآلي دورًا مهمًا هنا ، من بين عناصر أخرى.

يمكنك أيضًا الجمع بين استراتيجيات تحسين محركات البحث والعلاقات العامة لتحقيق تأثير كبير. من خلال بناء الروابط الخلفية أو ما يعرف بالباكلينكس backlinks ، ستحصل على إشارات في مواقع أخرى حسنة السمعة ، وهي فرصة رائعة للعلاقات العامة بالإضافة إلى المساعدة في الحصول على المزيد من العملاء من خلال زيادة حركة المرور على الويب.

3. المضي قدما في المنافسة

سواء كنت ترغب في البقاء في صدارة مجموعة المطاردة أو تجاوز المنافسين ، فإن استخدام مُحسّنات محرّكات البحث للشركات أمر بالغ الأهمية.

إذا كانت لديك الشركة "أ" والشركة "ب" ، كلاهما يعرضان نفس المنتجات والأسعار المتشابهة ، فمن المتوقع أن يكون لهما نفس المستوى المخصص. ومع ذلك ، ماذا لو استخدمت الشركة "أ" تحسين محركات البحث ، بينما لم تستخدمه الشركة "ب"؟.

هذا يغير الأشياء. من المرجح أن تنمو الشركة "أ" وتجذب المزيد من العملاء وتبني علامتها التجارية وتزيد من حصتها في السوق وترفع الأرباح.

وفي الوقت نفسه ، هناك عدد هائل من الشركات التي تستخدم بالفعل تحسين محركات البحث. يقول أكثر من نصف المسوقين إن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث وبالتالي تواجدهم عبر الإنترنت له أهمية كبيرة - وقد يشمل ذلك منافسيك.

بدون مُحسّنات محرّكات البحث ، فإنك تخاطر بالتخلف عن الركب ، لذلك من المهم أن تثبت نفسك عاجلاً وليس آجلاً!.

تحقيق أقصى استفادة من تحسين محركات البحث

ستنتج إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك العديد من الفوائد ، حيث تقوم بجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك والحصول على المزيد من العملاء المحتملين. من زيادة معدلات التحويل إلى مساعدتك على فهم بيئة الإنترنت الحديثة للشركات ، هناك العديد من المزايا - ومع ذلك ، فهذه هي بالتأكيد أفضل ثلاثة لدينا!.

الظهور في المراتب الأولى لمحركات البحث مثل Google ، يمثل هدف العديد من المحترفين وأصحاب الأعمال الذين يعملون عبر الإنترنت. هذا لأن وجودك في مواقع التصنيف الأولى لهذه الأداة يعني إمكانية حقيقية لتأسيس عمل تجاري ، وبالطبع ، تحقيق إيرادات دون الحاجة إلى الكثير من المال. 

لهذا يجب أن تتقن أدوات تحسين محركات البحث لتتصدر نتائج البحث وتحصل على زوار مستهدفين مجانا.

كيف يعمل بحث جوجل؟

بطريقة بسيطة للغاية ، تسعى Google إلى تقديم إجابات لأسئلة المستخدمين. وصدقوني ، هناك العديد والعديد من الأسئلة.

تحصل Google على متوسط حوالي 3.5 مليار عملية بحث يوميًا. كيف يفعل ذلك؟ تخيل وجود قاعدة بيانات ضخمة تتضمن جزءًا كبيرًا من المحتوى على الإنترنت:

ضمن هذه القاعدة ، يمكن لـ Google فحص كل المحتوى الخاص بك لتقديم أفضل الإجابات للمستخدم.

عندما تبحث عن مفهوم معين بشكل عام ، فإن محرك بحث Google يعرض لك النتائج بالطريقة التالية:


هذه هي صفحة النتائج ، والمعروفة باسم صفحة نتائج محرك البحث Search Engine Results Page أو SERP ، وتعني صفحة نتائج محرك البحث.

تشير النتائج المحددة على أنها "إعلانات" إلى أن مالكي مواقع الويب قد دفعوا مقابل الظهور مقابل هذه المفاهيم ، بناءً على اهتماماتهم. يمكن عمل الإعلان على Google باستخدام إعلانات Google.

من ناحية أخرى النتائج الموجودة في الإطار الأخضر هي نتائج البحث العضوي الطبيعي ، وهي مركزة داخل الصفحة الأولى ، اعتمادًا على ذكاء Google ، يتم تقديم أفضل النتائج في البحث الذي تم إجراؤه. في مثالنا (تعلم اللغات).

يتم عرض كل نتيجة على هيئة مقتطف snippet أو مقتطف مميز في مربع محرك البحث ، وهو الجزء الذي يعرض فيه محرك البحث Google النتائج.

مثال على مقتطف snippet:


يعد العنوان وعنوان URL والوصف عناصر مهمة يجب تحليلها ، لأنه من خلال هذه العناصر يتم إجراء أول اتصال للمستخدم بالموقع.

العنوان هو العنصر الأول الذي يلاحظه المستخدم ، وهو مهم للغاية لإستراتيجية تحسين محركات البحث.

مسار URL هو عنوان موقع الويب الذي يتم توجيه المستخدم إليه إذا نقر على Snippet Featured.

الوصف يكمل العنوان ، ويعمل كحافز إضافي للمستخدم للنقر على الرابط والحصول على إجابتك.

لكننا سنتحدث أكثر عن ذلك لاحقًا في هذه المدونة.

كيف يعمل Googlebot أو Google Spiders؟

تتمتع Google بذكاء يُعرف باسم GoogleBot ، وهو البرنامج الذي يقوم بمسح قاعدة البيانات بأكملها لتنظيم وتقديم نتائج مهمة.

يعمل Google Bot على ثلاث مراحل:

التتبع: يقوم روبوت Google بالتصفح عبر بنك البيانات ، والبحث في الصفحات الجديدة والقديمة.

التصفح: في هذه المرحلة ، يقوم برنامج Google bot بتقييم المعلومات التي قام بمسحها. بناءً على المعايير التي حددها مهندسو Google ، سيحدد الروبوت الصفحات الأكثر أهمية على الإطلاق.

النشر أو العرض: يعرض برنامج Google bot النتائج للمستخدم. والجزء المهم هو أن هذه العملية برمتها يمكن أن تحدث في أجزاء من الثانية.

في بحثنا الذي يتحدث عن "تعلم اللغات" ، على سبيل المثال ، حدث ذلك خلال 0.74 من الثانية! (المثال في الصورة السابقة).

عوامل الترتيب في جوجل

تقوم Google حاليًا بتحليل أكثر من 200 عامل تصنيف قبل تقييم المواقع وتمييزها ، لوضعها في المراتب الأولى في نتائج SERP.

العوامل الرئيسية في الترتيب هي بالترتيب التالي:

1- المحتوى.

2- الروابط الخلفية.

3- خوارزمية RankBrain.

المحتوى هو ما يجيب على أسئلة المستخدم الذي يقوم بالبحث ، لذلك فهو العامل الأول والأهم الذي يجب على Google تحليله عند اختيار أفضل النتائج. من الضروري أن يكون المحتوى الخاص بك مهمًا وأكثر شمولًا ومثاليًا للمستخدم للإجابة على أسئلتهم.

يتم إنشاء الروابط الخلفية عندما تشير مواقع أخرى إلى موقعك في موضوع معين. فيما يتعلق بـ Google ، إذا كان الموقع يثق بك وينصحك بشكل كافٍ ، فذلك لأنك تعتبر متخصصًا حقيقيًا في موضوع معين ، ويأخذ Google هذا الجانب في الاعتبار عند تقديم النتائج للمستخدمين.

وتجدر الإشارة إلى أن Google تأخذ أيضًا في الاعتبار جودة هذه الروابط وجودتها ، وهذا يعني أن المواقع التي تشير إليك يجب أن تثق بك بالتأكيد.

خوارزمية RankBrain هي ذكاء اصطناعي من Google يعمل من خلال عملية تسمى التعلم الآلي. هذا يعني أنه يفسر الصفحات من بنك بيانات Google ، ويتقدم في كل مرة يتعلم فيها أشياء جديدة.

تحلل خوارزمية RankBrain تفاعل المستخدمين ككل ، وتعيد النتيجة بناءً على سياق البحث ، وليس فقط الكلمة الرئيسية في البحث. يمكن أن يوفر نتيجة مهمة للمستخدم ، حتى لو أجرى بحثًا لم يقم به من قبل على Google.

كيف تظهر في مواقع الترتيب الأول في جوجل؟

إذا كان الظهور في نتائج بحث Google الأولى مفيدًا بطريقة ما ، فقد حان الوقت لفهم كيفية عمل هذه العملية.

1- قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية

كما ذكرنا ، لدى Google بنك بيانات ضخم ، عندما يكون هناك بحث ، فإنه يستخدم هذا البنك لتقديم النتائج.

يتم إجراء هذا البحث بمفاهيم تشير إلى نية المستخدم ، وتسمى هذه المفاهيم بالكلمات الرئيسية.

الكلمات الرئيسية هي تلك المفاهيم المستخدمة لإجراء عمليات البحث عبر محركات البحث.

إذا استخدم المستخدمون كلمات رئيسية للعثور على جزء معين من المعلومات ، فهذا يعني أنك بحاجة إلى تحديد الكلمات التي تناسب نشاطك التجاري بشكل أفضل. بهذه الطريقة ، ستركز انتباهك على عملائك المحتملين.

لهذا السبب ، سوف تحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

قبل الوصول إلى هذه الخطوة فعليًا ، يجب أن تفهم أن هناك نوعين من الكلمات الرئيسية: الكلمة الرئيسية والذيل الطويل.

Head Tail:
هي مفاهيم أكثر عمومية وتعبير عن الصورة الحقيقية التي كانت تستعملها.

مثال: المفهوم "دورات تعليمية أونلاين" هي كلمة رئيسية عامة وقصيرة Head Tail.

من خلال هذا المفهوم فقط لا يمكن معرفة أن تكون النية تكمن في معرفة ماهية الدورات التعليمية ، شراء الدورات التعليمية أو حتى بيع الدورات التعليمية أونلاين.

هذه الكلمات تشير إلى كثير من الحالات حجم كبير من مرات عديدة ، ولكن الكثير من الكلمة تشير إلى كثير من الكلمة. هل هذا يعني أن يكون ذلك.

نفهم بشكل أفضل الآن.

ذيل طويل:
هي كلمات أكثر تحديداً تشير بوضوح أكبر إلى نية وقصد.

يعبّر المفهوم “كيف يتم إعداد دورات تعليمية” بشكل أوضح عن تساؤل المستخدم الذي يرغب في توضيحه. وهذا يعتبر كلمة رئيسية طويلة ومحددة ..

على هذا النوع من العلامات ، إلا أن المنافسة ، أقل بكثير.

هل أستخدم Head Tail أم Long Tail؟

إذا كنت تتساءل عن أنواع الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها في استراتيجيتك ، فإن الإجابة بسيطة: كلاهما !!

على الرغم من أن المصطلح الواسع جدًا لا يولد نشاطًا تجاريًا على الفور ، فقد يأتي المشتري المستقبلي للشراء منك بعد فترة زمنية معينة بعد وصوله إلى محتوى أكثر عمومية لك.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد الظهور بمفاهيم أكثر شمولاً مفيدًا لتوليد الوعي بالعلامة التجارية مما يؤدي إلى ذكر علامتك التجارية والاعتراف بها.

بالنسبة للمفاهيم الأطول والأكثر تحديدًا ، من الضروري أن تأخذ وقتًا مع هذه الكلمات ، حيث يسعى المستخدمون من خلال هذه الكلمات إلى حل أسئلتهم الأكثر تحديدًا. الحصول على ترتيب من هذا النوع يعني أن تكون الإجابة على ما يبحث عنه العملاء.

كيف أقوم بإجراء بحث بالكلمة الرئيسية؟

الآن بعد أن تعرفت على المفهوم العام للكلمات الرئيسية ، سنستعرض شرحًا تفصيليًا لكيفية إجراء بحث بكلمة رئيسية:

حدد شخصية المشتري:

لإجراء بحث جيد عن الكلمات الرئيسية ، تحتاج إلى فهم من تريد الوصول إليه من خلال إجراءات تحسين محركات البحث - بمعنى آخر ، عملائك المحتملين.

هذا هو السبب في أنه يجب عليك تحديد شخصية المشتري الخاصة بك.

الأشخاص ، أو "الصور الرمزية" ، هي تمثيلات خيالية إلى حد ما للعملاء المثاليين لعملك. يختلف هذا المفهوم إلى حد كبير عن مفهوم الجمهور المستهدف ، بينما المفهوم واسع. الأشخاص يكملون الخصائص السلوكية في وصفهم ، مثل الأذواق الشخصية ونمط الحياة والشخصية والقيم الأخلاقية.

عندما تتوقف عن العمل مع جماهير واسعة جدًا وتبدأ في العمل مع الشخصيات ، يمكنك تحديد المزيد من الموضوعات الأكثر فعالية مع عميلك المحتمل.

استخدم أدوات الكلمات الرئيسية:

هناك بعض الأدوات (المجانية والمدفوعة على حد سواء) التي تساعدك في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وسنتحدث عن بعضها.

في غضون ذلك ، يمكنك إعداد جدول لتنظيم الكلمات الرئيسية التي حددتها ، والتي تعتبرها الأكثر أهمية.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google

هذه الأداة مجانية ، ويستخدمها كثيرًا الأشخاص الذين يرسلون إعلانات على Google ، وهي مفيدة جدًا لمن يعملون في مجال تحسين محركات البحث.


انتقل إلى قسم الأدوات ، ثم مخطط الكلمات الرئيسية ، واختر قسم البحث عن الكلمات الرئيسية ، هنا:

حدد الموقع الجغرافي الذي تنوي البحث فيه عن تلك الكلمة الرئيسية:


تتيح لك هذه الأداة إدخال أكثر من دولة للبحث عن نفس الكلمة الرئيسية. هنا في المثال اخترت البحث عن الكلمة المفتاحية (تعلم السيراميك) ، في كل دولة: (السعودية ، مصر ، الإمارات ، العراق وليبيا).

ثم تحدد اللغة التي تستخدمها لعرض نتائج البحث ، وتضع الكلمة الأساسية (تعلم السيراميك):



وتضغط للحصول على النتائج في الزاوية اليسرى العليا ، تظهر النتائج.

هنا ترى الشاشة التي تعرض نتائج البحث الشهرية عن المفهوم قيد البحث. تجد أدناه بعض المفاهيم المتشابهة.


لاحظ أن هناك متوسطًا لعمليات البحث الشهرية عن هذه المفاهيم بالإضافة إلى المنافسة. اختر المفاهيم التي تعتقد أنها مهمة ، وانقلها إلى جدول الكلمات الرئيسية الذي أعددته.

أداة الكلمات الرئيسية

هذه الأداة مجانية أيضًا ، وهناك إصدار مدفوع أكثر شمولاً. هنا ، الإصدار المجاني يلبي متطلباتك جيدًا.

يكفي فقط إدخال المفهوم المطلوب داخل مربع البحث الأبيض:


توفر لك الأداة العديد من الخيارات التي تكمل المفهوم الذي أدخلته.

هذه الأداة مجانية أيضًا. تضع لك قائمة بالكلمات المفتاحية والعناصر المكملة لها بترتيب أبجدي.

يمكن استخدام Ubersuggest كمجال لإقتراحات للمفاهيم المتعلقة بالكلمة الرئيسية التي يتم البحث عنها.

لاحظ أن كل نتيجة بحث يمكن أن تعطيك رسمًا بيانيًا يوضح تطور هذا المفهوم من حيث نتائج البحث ، والمبالغ المدفوعة لكل نقرة ، وكذلك المنافسة إن وجدت.

إنها واحدة من أكثر الأدوات اكتمالًا لأي شخص يعمل في مجال تقنيات تحسين محركات البحث أو SEO. يتم دفع الوصول الكامل إلى جميع المزايا المعروضة ، ولكن هناك بعض الوظائف المجانية.

على عكس الأدوات التي ذكرناها ، تتيح لك هذه الأداة تقديم نظرة عامة أكثر وضوحًا على الرؤى الجديدة حول الموضوع الذي تبحث عنه.


بالنسبة لأولئك الذين بدأوا الآن ، من المفيد البحث عن المفاهيم التي تحتوي على قدر معقول من البحث الشهري ، ولكنها ليست تنافسية.

يمكنك العثور على هذه المعايير في جدول "الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة"

في الإصدار الشامل من SEMRush ، من الممكن أيضًا تحليل الكلمات الرئيسية التي يكتسبها منافسوك في مواقع مرتبة جيدة ، وهذا أحد العوامل المهمة التي يجب أن تركز عليها إذا كنت ترغب في الوصول إليها.

بعد تحليل الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية لعملك وإضافتها إلى جدولك الزمني ، قم بإنشاء جدول لتوجيه أولوية كل منها. حدد الكلمات التي لها أولوية عالية أو متوسطة أو منخفضة ، لفهم مدى أهمية بدء العمل على تحسين محركات البحث.

مع البحث عن الكلمات الرئيسية في متناول اليد ، يجب أن تركز على الصفحة الموجودة على الصفحة بالإضافة إلى العوامل الخارجية خارج الصفحة لعملك.

2- تحليل عوامل التهيئة الداخلية onpage

عوامل التحضير الداخلية لتحسين محركات البحث هي تلك الخاصة بالموقع الإلكتروني ، وهي تعتمد عليك حصريًا لتحسينها.

عوامل التحضير الداخلية لتحسين محركات البحث هي كما يلي:

المحتوى
نظرًا لأنك تعلم أن المحتوى هو أهم عامل لـ Google ، فاحرص على الانتباه إلى ما تقدمه للمستخدم عند دخوله إلى صفحتك.

تأكد من أن كل معلومة يحتاجها متوفرة على موقعك ، وأنه لن يحتاج إلى اختبارها على موقع آخر للإجابة على أسئلته. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك فريدًا وذا قيمة!.

طريقة جيدة لذلك هي تحليل النتائج التي تظهر في المراتب الأولى في Google ، لهذا المفهوم المستخدم ، والذي تنوي من أجله كسب تصنيف جيد في Google ، وإعداد محتوى أكثر قيمة منه.

قم بتضمين الكلمة الأساسية التي تركز عليها في النص الخاص بك ، بالإضافة إلى المفاهيم الأخرى المتعلقة بالكلمة الرئيسية.

بالتفكير في هذا الأمر ، أنشأ متخصص كبير في تحسين محركات البحث يُدعى Rand Fishkin قاعدة "10x content" مما يعني أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون أفضل 10 مرات من محتوى الترتيب هذا. أولا من جوجل. بالطبع هناك العديد من النقاط والممارسات التي يجب عليك اتباعها للوصول إلى هذا المستوى المميز من المحتوى.

أي ، إذا كنت ترغب في التفوق في Google ، والوصول إلى المراتب الأولى ، فيجب عليك تقديم محتوى بمصداقية عالية ، وتنظيم مميز ، وتجربة رائعة لمن يصل إلى هذا المحتوى.

في بعض الأحيان يكون من الضروري قضاء الكثير من الوقت في البحث وإنشاء قوالب تثري صفحتك وجميع العناصر التي يمكن أن تؤثر على إرسالك.

إنشاء المحتوى بهذه الطريقة ليس بالأمر السهل ، من ناحية أخرى ، إنه شيء سيحقق لك نتائج رائعة.

بالإضافة إلى مكون الجودة ، من الضروري أن تقوم بتحديث موقع الويب / المدونة الخاصة بك بشكل متكرر ومتكرر ، حتى تُظهر للمستخدمين ولجوجل أنك تحافظ دائمًا على عنصر التجديد والتحديث بشكل فعال.


السيو هو بحر عميق و هناك أمور أخرى مهمة لتحسين محركات البحث سنتحدث عنها إن شاء الله  في مقال قادم بإذن الله.

تعليقات