من خلال الحصول على Scroll ، وهي شركة ناشئة طورت خدمة قراءة مواقع إخبارية خالية من الإعلانات ، يؤكد تويتر طموحاته لتقديم نظام اشتراك في المحتوى المتميز بينما لا تزال نتائجه مخيبة للآمال.
"طموحات تويتر أكبر مما يعتقده الناس." يأتي هذا الإدعاء الغامض من توني هايلي ، الرئيس التنفيذي لشركة Scroll ، وهي شركة أمريكية ناشئة استحوذت عليها Twitter هذا الأسبوع. عملية شراء - السادسة في عدة أشهر - تؤكد طموحات شركة Jack Dorsey لتحويل وتقديم منصة اشتراك ذات محتوى متميز بشكل أساسي من أجل التنويع وإعادة التشغيل.
ابتعد عن الدعاية
على الصعيد الإقتصادي ، كان موقع تويتر بالفعل أقل نجاحًا مرة أخرى من عمالقة التكنولوجيا الآخرين في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2021. لم تكن نتائجه سيئة بشكل خاص ، ولكن تمشيا فقط مع توقعاته ، في حين أن نتائج Google أو Facebook أو Amazon تجاوزت التوقعات. ومن المفارقات أنه بينما زاد حجم مبيعاتها من الإعلانات (غالبية دخلها) بمقدار الثلث تقريبًا مقارنة بأوائل عام 2020 ، يبدو أن تويتر يريد الإبتعاد عن النموذج الإقتصادي بأي ثمن بناءً على الإدعاء.
بعد الإستحواذ على Reshuffle و Revue و Ueno و Breaker و Squad منذ ديسمبر 2020 ، وضعت منصة المدونات الصغيرة يدها فعليًا على Scroll التي طورت خدمة قراءة مواقع إخبارية خالية من الإعلانات. لم يتم الكشف عن مبلغ الصفقة. ومع ذلك ، فإن الشركة التي تأسست في عام 2016 ، جمعت 10 ملايين دولار من ناشرين مثل News Corp. و Axel Springer و New York Times ، وفقًا لبيانات من Pitchbook.
مقابل 5 دولارات شهريًا ، عرضت Scroll حتى الآن أداة محمولة لقراءة مقالات خالية من الإعلانات وخالية من النوافذ المنبثقة من المواقع الإخبارية المشاركة ، مثل BuzzFeed أو Vox أو Business Insider أو USA Today. في الوقت الحالي ، أشارت الشركة الناشئة إلى أنها لن تقبل بعد الآن اشتراكات جديدة وستدخل الوضع التجريبي الخاص ، "حان الوقت لإيجاد أفضل طريقة لدمج أنفسنا في مشاريع الاشتراك في تويتر". قدمت Scroll أيضًا خدمة تجميع الرسائل الإخبارية تسمى Nuzzel ، والتي سميت على اسم شركة ناشئة تم الحصول عليها في عام 2019. هذه الخدمة تغلق أبوابها وبالتالي لن تكون جزءًا من مشاريع تويتر.
الطموح لتقديم "إنترنت أفضل للقراء والمؤلفين"
في غضون ذلك ، زعم موقع تويتر في إحدى المدونات أن "الناشرين الذين يعملون مع Scroll يمكنهم تحقيق إيرادات أكثر مما قد يدرونه باستخدام الإعلانات التقليدية ذات الصفحة الواحدة". تؤكد الشركة ، التي تضيف أن هذا النموذج ينتج "إنترنت أفضل للقراء والمؤلفين" ، أنها ترغب في تقديم خدمة للناشرين على منصتها.
في كانون الثاني (يناير) 2021 ، كانت عملية شراء خدمة الرسائل الإخبارية Revue ، منافسة Substack ، تسير بالفعل في هذا الإتجاه.
لم يتضح بعد كيف سيستخدم تويتر Scroll لمشاريع المحتوى المتميز الخاصة به ، أو ما إذا كان سيأخذ عمولة على اشتراك محتمل بقيمة 5 دولارات حتى يتمكن من قراءة المقالات الخالية من الإعلانات مباشرة على النظام الأساسي. أشارت الشركة ببساطة إلى أن Scroll ستكون "إضافة مهمة" إلى خطة الإشتراك المدفوعة القادمة.
وأعلن تويتر بالفعل في أوائل عام 2021 عن نيته تقديم اشتراكات مدفوعة ، وهي ميزة دفع ستسمح لأصحاب الحسابات بفرض رسوم على مشتركيهم للوصول إلى محتوى إضافي. في المرئيات التي اقترحها تويتر لتوضيح هذه الحداثة ، تم عرض معدل 4.99 دولار شهريًا بدقة. كما افتتح تويتر مؤخرًا ميزة Spaces لحسابات تضم أكثر من 600 مشترك ، دون تحديد ما إذا كان سيتم استثمار هذه الحسابات أم لا.
ومؤخرًا ، في 6 مايو 2021 ، أطلق تويتر رسميًا ميزة تسييل التغريدات تسمى جرة الإكرامية. إذا أشارت الشركة إلى أنها لن تحصل على عمولة على هذه "التبرعات" ، فهذه علامة أخرى على أن تويتر ينوي الإستفادة من اقتصاد المبدعين في تسارع كامل وقوي اليوم. حوالي 50 مليون شخص ، وفقًا لدراسة بواسطة صندوق SignalFire. يمكن الوصول حاليًا إلى "مجموعة محدودة من الأشخاص حول العالم ممن يستخدمون تويتر باللغة الإنجليزية" ، بما في ذلك الصحفيين والخبراء والمنظمات غير الربحية ، تتيح الميزة لمستخدمي تويتر إرسال الأموال دون مغادرة المنزل على النظام الأساسي. لهذا ، يجب أن يكون المستفيدون قد ربطوا تويتر بحسابهم Bandcamp أو Cash App أو Patreon أو PayPal أو Venmo. على Android ، يمكن أيضًا إرسال الأموال من خلال ميزة Spaces الجديدة. يجب أن يكون قريبًا مفتوحًا لجمهور أوسع ولغات أكثر. دون أخذ أي عمولة ، قد يكون على تويتر تعزيز جاذبيته من أجل تعزيز قاعدة مستخدميه (الذين خيب نموهم المحللين في الربع الأول) ، وطمأنة المستثمرين وتحقيق الدخل من القطاعات الأخرى.