على مدى السنوات القليلة الماضية ، أظهرت Amazon Marketing Services قيمتها. سمحت الأداة للبائعين بتوجيه حركة المرور إلى صفحات علامتهم التجارية ومنتجاتهم. حاليًا ، تعد Amazon منصة الإعلان الرئيسية التي يمكنك العثور عليها. مع أكثر من 310 مليون عميل نشط وأكثر من 190 مليون زيارة كل شهر ، فهو مركز بيانات الشراء للعملاء.
توفر أمازون للشركات فرصًا مثل العملاء المتوقعين والعملاء المستهدفين لأنهم يتبعون خطة عمل. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى معرفة كيفية عمل Amazon Advertising Services للاستفادة من فرص العمل. إذا كنت ترغب في التفوق على منافسيك وتنمية أعمالك ، فإن حملات أمازون الإعلانية هي ما تحتاجه.
Amazon Marketing Services - ما هي؟
قبل أن نناقش خدمات أمازون الإعلانية ، دعونا نفهم ما هي خدمات التسويق من أمازون وكيف تعمل.
Amazon Marketing Services أو AMS هو مصطلح يعرّف العشرات من خدمات Amazon التي تسمح للبائعين ببيع منتجاتهم من خلال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). يدفع البائع رسومًا مقابل كل إعلان ينقر عليه الزائر. تساعد إعلانات أمازون كلاً من أمازون والبائعين على تحقيق الدخل. تقدم Amazon Marketing Services نوافذ تحويل أفضل يبحث عنها جميع البائعين ، ولكن القليل منهم يستخدمها فقط. يوفر روابط داخلية تساعد البائعين على تتبع التنقل في الموقع.
تقدم Amazon Marketing Services ثلاثة أنواع من الإعلانات:
- إعلانات المنتجات الدعائية
- إعلانات عرض المنتج
- عنوان البحث عن الإعلانات
إعلانات المنتجات الدعائية:
باستخدام إعلانات المنتجات الدعائية ، يتمتع البائعون على أمازون بمزيد من التحكم في تسويق المنتجات. يتمتع البائع بفرصة كبيرة لزيادة ظهور منتجاته عندما يبحث الزائر عن الكلمات الرئيسية التي يزايد عليها من خلال الإعلانات المستهدفة. يدفع البائعون فقط عندما ينقر الزائر على إعلانه ويهبط على الصفحة التي تم وضع العرض فيها.
إعلانات البحث عن العنوان:
قدمت أمازون مؤخرًا إعلانات Headline Search في Seller Central للبائعين الخارجيين (كانت متوفرة في السابق للبائعين فقط). تسمح لك هذه الإعلانات بتحديد مكان الهبوط عندما ينقر الزائر على إعلانك.
تتوفر ثلاثة خيارات.
- إنشاء صفحة ؛ يتيح لك هذا الترويج من واحد إلى ثلاثة ASINs وإعادة توجيه المشترين إلى صفحتك المقصودة.
- صفحة أمازون الخاصة بك ؛ يمكنك فقط إضافة ASIN واحد مع هذا الخيار.
خيار URL مخصص
بعد ذلك يمكنك المتابعة لتسمية حملتك وتعيين الميزانية والمدة وفقًا لذلك. يمكنك اتخاذ الخطوة التالية لإضافة كلمات رئيسية وتصحيح عروض أسعارك للمزاد.
تقترح أمازون اختيار 30-45 كلمة رئيسية على الأقل لتبدأ بكلمة واحدة أو كلمتين لكل كلمة رئيسية. يمكنك إضافة هذه الكلمات الرئيسية يدويًا أو تنزيل جدول البيانات بأكمله. الخطوة التالية هي إنشاء إعلانك وفقًا لإرشادات Amazon ؛ أضف صورة مميزة وصورة منتج لجعلها رائعة.
بمجرد الانتهاء ، يمكنك إرسال حملتك الإعلانية للمراجعة. إذا اتبعت جميع التعليمات ، فستتلقى إشعارًا بالموافقة على الإعلان في غضون 24 ساعة.
عرض الإعلانات على المنتجات:
تظهر هذه الإعلانات على الجانب الأيمن من صفحة منتج أمازون ، أسفل منطقة معلومات الشراء والشحن مباشرة. على الرغم من أن هذه الإعلانات قد تبدو كإعلانات منتج دعائي ، إلا أنها تركز على العلامة التجارية أكثر من تركيزها على منتج واحد.
أنت تتبع إحدى طريقتين للاستهداف في إعلانات واجهة العرض:
- منتجات
- فائدة
باستخدام استهداف المنتج ، يمكنك اختيار الصفحات التي تريد عرض منتجك عليها. تكون الخدمة مفيدة عندما تريد أن يظهر منتجك على صفحات وصف منافسيك أو عندما يكون سعر أحد المنافسين أعلى من سعرك.
سيسمح لك الاستهداف القائم على الاهتمامات باختيار فئات معينة من المشترين لعرض إعلانك من خلالها. بعد أيام قليلة من وضع إعلانك ، يمكنك عرض جميع المعلومات التي تم جمعها لهذا الإعلان. ستظهر هذه المعلومات:
- نقرات
- انطباعات
- المصروفات الكلية
- الوحدات المباعة
- إجمالي المبيعات
- تكلفة مبيعات الإعلانات
- نسبة النقر إلى الظهور
- تفاصيل مشاهدات الصفحة