- تجبر Douyin ، النسخة الصينية من تطبيق مشاركة الفيديو القصير TikTok ، المستخدمين على أخذ قسط من الراحة بعد جلسات مشاهدة طويلة.
- أصبحت الحكومة الصينية قلقة بشكل متزايد بشأن مقدار الوقت الذي يقضيه مستخدمو الإنترنت الشباب في المحتوى الذي يحركه الخوارزميات.
تشتهر TikTok بإبقاء مستخدميها ملتصقين بالشاشة من خلال دفق لا نهائي من مقاطع الفيديو ذات الحجم الصغير ، لكن التطبيق الصيني الشقيق Douyin يحاول الحد من مشاهدة الشراهة عن طريق إدخال توقفات مدتها خمس ثوانٍ على طول الخلاصة ، بعد تدقيق الحكومة الصينية المتزايد السلوك الإدماني عبر الإنترنت.
ستختطف Douyin الشاشة الآن بواحد من ستة مقاطع فيديو قصيرة تم إنتاجها بالشراكة مع فرقة Phoenix Legend الصينية عندما يقضي المستخدم وقتًا طويلاً على التطبيق ، وفقًا لما نشره موقع ByteDance المملوك لشركة ByteDance يوم الخميس.
الإيقاف المؤقت إلزامي ، في حين أن مقاطع الفيديو - التي تذكر المستخدمين "بإغلاق الهاتف" أو "الذهاب للنوم" أو "العمل غدًا" - لا يمكن إبعادها.
تم تصميم الميزة الجديدة لتشجيع المستخدمين على عدم الانغماس في التطبيق لفترة طويلة ، وفقًا لـ Douyin ، التي لديها أكثر من 600 مليون مستخدم نشط يوميًا في الصين.
قال دوين: "العالم كبير للغاية ، ومناظره جميلة ، وهناك العديد من مقاطع الفيديو". "إذا كانت لديك محادثات أو مقاطع فيديو لا يمكنك إنهاؤها اليوم ، فاتركها حتى الغد."
تأتي مبادرة Douyin الجديدة بعد أن طرح التطبيق الشهر الماضي وضع المراهق "الأكثر صرامة على الإطلاق" ، والذي يحد من وقت المشاهدة للمستخدمين الذين تمت مصادقتهم بالاسم الحقيقي ممن تقل أعمارهم عن 14 إلى 40 دقيقة في اليوم ، فقط بين الساعة 6 صباحًا و 10 مساءً.
أصبحت السلطات الصينية غير مرتاحة بشكل متزايد لمقدار الوقت الذي يقضيه مستخدمو الإنترنت الشباب في المحتوى الذي يحركه الخوارزميات. في الصين ، أمضى مستخدمو الإنترنت 125 دقيقة في المتوسط يوميًا على مقاطع فيديو قصيرة في عام 2020 ، بزيادة كبيرة عن 76 دقيقة في عام 2017 ، وفقًا لمسح أجرته جمعية خدمات البث عبر الإنترنت في الصين ونشر في يوليو.
في سبتمبر ، كشفت الحكومة عن خطة مدتها ثلاث سنوات لكبح استخدام الخوارزميات ، مؤكدة على الحاجة إلى منصات على الإنترنت لتنظيم المحتوى الذي تستضيفه - وهي خطوة قد يكون لها تأثير كبير على عمليات Douyin ومنافستها Kuaishou ، والتي تعتمد بشكل كبير على الخوارزميات لتوجيه حركة المرور.
ساعدت نفس الخوارزمية التي مكنت نجاح Douyin في الصين أيضًا TikTok على كسب المستخدمين حول العالم. في يوليو ، أعلنت TikTok أن لديها مليار مستخدم نشط شهريًا ، حتى مع استمرار حظر التطبيق في الهند ، التي كانت سابقًا واحدة من أكبر أسواقها.
ومع ذلك ، قوبلت أحدث ميزة لمكافحة الإدمان من Douyin بالفزع من قبل بعض المستخدمين ، الذين وجدوا أنها تطفلية.
"لماذا لا يمكنني التمرير لأعلى الشاشة؟" علق مستخدم واحد. "اعتقدت أن هاتفي مكسور."
كانت ByteDance ، التي أسسها رجل الأعمال الصيني الشاب Zhang Yiming منذ ما يقرب من عقد من الزمان ، حريصة على اتباع خط الحكومة بعد أن أغلقت بكين تطبيق مشاركة النكات الذي كان شائعًا ، Neihan Duanzi ، في عام 2018 لنشر محتوى مبتذل.
دفعت العقوبة تشانغ ، الذي من المقرر أن يتنحى عن منصب الرئيس التنفيذي لشركة ByteDance في نهاية هذا العام ، إلى إصدار اعتذار "انعكاس ذاتي" ، قائلاً إن الشركة فشلت في الاعتراف بدورها في "تحمل المسؤوليات الاجتماعية" و " تعزيز الطاقة الإيجابية ".
- كيفية ربح المال من مشاهدة مقاطع الفيديو على TikTok
على الرغم من التكهنات بأن ByteDance ، أكبر شركة يونيكورن في العالم ، تسعى إلى طرح أسهمها للاكتتاب العام ، ذكرت صحيفة South China Morning Post أمس أنه من غير المرجح أن يستمر أي طرح عام أولي حتى أواخر عام 2022 بسبب العقبات التنظيمية ، وفقًا للمصادر.