في عالم يهيمن عليه الفيديو بشكل متزايد ، يجب أن يكون الحصول على المزيد من المشاهدات على YouTube قريبًا (إن لم يكن) من أعلى قائمة مهام كل مسوق محتوى.
قبل أن أقول ذلك ، اسمح لي بالتحدث إلى الفيل في الغرفة: مشاهدات YouTube لا تبقي الأضواء مضاءة. إذا كنت مترددًا في تخصيص الوقت والموارد لقناة لا تحقق عائد استثمار مباشر ، فأنت لست وحدك. يفضل الكثير من جهات التسويق - تحت الضغط لتحقيق الأهداف قصيرة المدى - التخلي عن YouTube واستثمار كل ما لديهم في البحث المدفوع والشبكات الاجتماعية المدفوعة.
أنا أتعاطف مع هؤلاء الناس - أنا أفعل ذلك حقًا. لكننا نحتاج إلى الإقرار بحقيقة صعبة: بدون حجم سليم من التوقعات الأعلى من مسار التحويل ، لن تكون قادرًا على تحقيق أهدافك باستمرار على المدى الطويل. تحتاج إلى إنشاء محتوى ينشر الوعي بشركتك ويبني التقارب مع علامتك التجارية.
يوتيوب هو المكان المثالي لنشر هذا المحتوى. ونظرًا لأن أزمة فيروس كورونا COVID-19 جعلت من الصعب البيع بشكل غير عادي ، فقد حان الوقت الآن للتركيز على مجموعة التوقعات الأعلى أداءً.
إليك 10 نصائح لمساعدتك في الحصول على المزيد من المشاهدات على YouTube هذا العام:
- أنشئ محتوى جيدًا (لا يصنعه أي شخص آخر).
- فكر من منظور السلسلة وليس مقاطع الفيديو الفردية.
- تعرف على YouTube SEO.
- اربط مع منشئي المحتوى الآخرين.
- استخدم البطاقات وشاشات النهاية.
- اكتب منشور مدونة لمرافقة كل مقطع فيديو.
- أضف طوابع زمنية إلى أوصاف الفيديو الخاص بك.
- انشر الخبر على وسائل التواصل الاجتماعي.
- لا تبخل على الصور المصغرة الخاصة بك.
- فكر مليا في ألقابك.
1. أنشئ محتوى جيدًا (لا يصنعه أي شخص آخر)
نعم. هذه هي. هذه نصيحتي الأولى للحصول على المزيد من المشاهدات على YouTube.
أنشئ محتوى جيدًا. أنشئ محتوى لا يصنعه أي شخص آخر.
لقد جعلت هذه نصيحتي الأولى كمسألة مبدأ. إذا نظرت بجدية كافية - ولا تحتاج حقًا إلى النظر بجدية - يمكنك العثور على جميع أنواع الطرق الشائنة وغير النزيهة لزيادة عدد مرات مشاهدة YouTube. أعلم أن الأشخاص الجيدين لن يفكروا في الانحدار إلى هذا الحد ، ولكن من المهم بالنسبة لي أن نكون على نفس الصفحة من القفزة.
أفضل طريقة للنجاح على YouTube هي إنشاء مقاطع فيديو يرغب الأشخاص في مشاهدتها - ويمكنني أن أضيف مشاهدتها بالكامل. باختصار ، الأمر كله يتعلق بالقيمة. إذا كنت لا ترغب في تقديم قيمة لمشاهديك ، فأنت غير لائق لتسويق المحتوى بكل بساطة.
هناك سبب وراء نجاح Moz على YouTube.
موقع YouTube ، مثله مثل شركة Google الأم ، هو محرك بحث في جوهره. وما هو محرك البحث المصمم ليقوم به يا أصدقائي؟ قم بتوجيه المستخدمين إلى أفضل محتوى ممكن وأكثر صلة بالموضوع. لهذا السبب تنصح Google باستمرار مُحسّنات محرّكات البحث بالتركيز على خلق قيمة لزوار مواقعهم. في هذا الصدد ، لا يختلف موقع YouTube.
تحدث إلى العملاء المحتملين. اكتشف ما الذي يبقيهم مستيقظين في الليل. استخدم ذلك (بالإضافة إلى مقاييس YouTube التي تم الاستخفاف بها) لإعلام مقاطع الفيديو الخاصة بك. دع أي شخص آخر يعتمد على الحيل والقرصنة.
عند الحديث عن المقاييس ، تحقق من تقارير استوديو YouTube الأربعة التي لن تجدها في إعلانات Google.
2. فكر من منظور المسلسل ، وليس مقاطع الفيديو الفردية
ينظم الكثير من منشئي المحتوى على YouTube مقاطع الفيديو الخاصة بهم في قوائم تشغيل. لماذا هذا؟
الشرح بسيط: إذا نقرت على مقطع فيديو مضمن في قائمة تشغيل ، فسيبدأ مقطع الفيديو التالي في قائمة التشغيل هذه تلقائيًا بمجرد انتهاء الفيديو الحالي. نتيجةً لذلك ، يمكن للمشاهد مشاهدة العديد من مقاطع الفيديو ذات الصلة دون أن يرفع إصبعه. هذا ، بالطبع ، يجعل YouTube سعيدًا ، حيث يترجم إلى زيادة أرباح الإعلانات. ولكن من المفترض أن تجعلك سعيدًا أيضًا ، حيث إنها تُترجم إلى تفاعل أكبر ومزيد من مشاهدات الفيديو.
وغني عن القول أن تجميع مجموعة من مقاطع الفيديو غير ذات الصلة في قائمة تشغيل عملاقة يجعل تجربة المستخدم سيئة. بدلاً من ذلك ، أوصي بعصف ذهني لمحتوى YouTube الخاص بك ليس من حيث مقاطع الفيديو الفردية ، ولكن من حيث السلسلة. بهذه الطريقة ، مع مرور الوقت وإنشاء المزيد من المحتوى ، من السهل تنظيم مقاطع الفيديو الخاصة بك في قوائم تشغيل منطقية. سيستفيد المشاهدون من تجربة سلسة وممتعة ، وستستفيد من زيادة في عدد المشاهدات.
هذا مثال. إذا كنت أقوم بالتسويق ، على سبيل المثال ، لأكاديمية بيسبول ، فسأركز على إنشاء عدد قليل من سلاسل الفيديو: واحدة حول الترويج ، وواحدة عن الضرب ، وواحدة عن اللعب في الملعب ، وما إلى ذلك. يعد العصف الذهني باستخدام هذا الإطار منذ البداية طريقة رائعة لإعداد نفسك للنجاح على YouTube.
3. التعرف على YouTube SEO
كما قلت: يوتيوب محرك بحث. ومثل أي محرك بحث آخر ، يستخدم YouTube عددًا قليلاً من إشارات الترتيب لتنظيم نتائج البحث الخاصة به. يعد فهم YouTube SEO ، وإشارات الترتيب الرئيسية - وكيفية جذبها - جزءًا مهمًا للحصول على المزيد من المشاهدات على YouTube.
أول الأشياء أولاً: أنت بحاجة إلى كلمات رئيسية. بدون الكلمات الرئيسية المستهدفة ، ليس هناك ما يمكن تحسينه. بمجرد إنشاء قائمة بالموضوعات التي تريد تناولها (التفكير من حيث السلسلة!) ، انطلق واكتبها - واحدة تلو الأخرى - في شريط بحث YouTube. كما رأيت من قبل ، سينشئ YouTube قائمة بطلبات البحث المقترحة. كل من هذه الاقتراحات عبارة عن شيء تم البحث عنه مرارًا وتكرارًا بواسطة مستخدمي YouTube الحقيقيين. بعبارة أخرى ، كل واحد منهم مرشح رائع لكلمة رئيسية مستهدفة!
من المهم ملاحظة أن بعض الكلمات الرئيسية أكثر تنافسية - أي يصعب ترتيبها - من غيرها. باستخدام أداة الكلمات الرئيسية المجانية في WordStream ، يمكنك تكوين فكرة عن مدى تنافسية كل كلمة من كلماتك الرئيسية. على الرغم من أن الأداة تسحب البيانات من Google و Bing - وليس YouTube - فهي مع ذلك طريقة فعالة لقياس مستوى الصعوبة التي تتعامل معها.
بمجرد ترتيب كلماتك الرئيسية ، حان وقت التحسين. دعنا نتصفح بإيجاز إشارات الترتيب الرئيسية على YouTube التي يجب أن تكون على دراية بها.
SEO لعناوين فيديو يوتيوب
عند تحديد مكان وضع الفيديو الخاص بك في نتائج البحث لاستعلام معين ، ينظر YouTube في عدد من السمات - أهمها هو عنوان الفيديو الخاص بك. سهل وبسيط ، إذا كنت تريد تصنيف مقطع الفيديو الخاص بك لكلمة رئيسية معينة ، فيجب أن تظهر هذه الكلمة الرئيسية في العنوان - بشكل مثالي في بداية العنوان ، حيث توجد أدلة غير مؤكدة تشير إلى أن بدء العنوان بكلمتك الرئيسية المستهدفة يمكن أن يؤدي إلى نتوء صغير في الترتيب.
لاحظ أنه يجب أن يكون هناك ما هو أكثر من مجرد الكلمة الرئيسية المستهدفة في العنوان الخاص بك. الترتيب مهم ، لكنه لا يضمن النقرات. سنتحدث أكثر عن إغراء المستخدمين بعناوين مقاطع الفيديو الخاصة بك لاحقًا في هذا الدليل.
سيو لوصف فيديو اليوتيوب
السمة الثانية التي تحتاج إلى تحسينها هي وصف الفيديو الخاص بك. على الرغم من أنه ليس ضروريًا مثل العنوان الخاص بك ، يتم أخذ وصفك في الاعتبار عند تنظيم نتائج البحث. تأكد من تضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة مرة واحدة على الأقل!
هناك فرق بين استهداف الكلمات الرئيسية وحشو الكلمات الرئيسية. من المهم ذكر كلمتك الرئيسية وإثبات مدى ملاءمتها لموقع YouTube ، لكن لا يجب أن تعزف عليها لدرجة كتابة نسخة سيئة.
SEO لعلامات فيديو YouTube
السمات النهائية التي أريد ذكرها قبل الانتقال إلى النصيحة الرابعة هي علامات الفيديو الخاصة بك. على عكس العنوان والوصف الخاص بك ، فإن العلامات الخاصة بك غير مرئية لمستخدمي YouTube (باستثناء أولئك الذين يستخدمون امتداد Chrome خاصًا ، مثل vidIQ). لست مطالبًا بوضع علامات على مقاطع الفيديو الخاصة بك ، ولكن يجب عليك ذلك تمامًا - فهذه طريقة سهلة وغير ضارة لإثبات صلتك بخوارزميات YouTube بشكل أكبر.
كما ترى هنا ، يُنصح باستخدام علامات الفيديو لاستهداف كلمتك الرئيسية الأساسية والصيغ القريبة منها. سيساعدك هذا في ترتيب استعلامات البحث التي لا تحتوي حرفيًا على كلمتك الرئيسية المستهدفة ، ولكنها تشير إلى نفس القصد الأساسي.
4. ربط مع منشئي المحتوى الآخرين
فقط لأنك ومنشئ محتوى آخر تلاحقان نفس الجمهور ، لا يعني أن علاقتك يجب أن تكون عدائية. في الواقع ، أود أن أشجعك على تكوين علاقة تكافلية - أي علاقة تفيد كلاكما. ضع في اعتبارك أن الهدف النهائي لتسويق محتوى YouTube هو خلق قيمة للمشاهدين وتوسيع مجموعتك من العملاء المحتملين. إذا سألتني ، فإن قدرتك على تحقيق هذا الهدف لا تتضاءل بأي حال من الأحوال بسبب وجود منافس.
إذًا ، كيف يمكنك الحصول على المزيد من المشاهدات على YouTube مع إقامة علاقة تعايش مع منشئ محتوى آخر يستهدف نفس الجمهور؟ بسيط: يمكنك إنشاء جزء من المحتوى معًا. على سبيل المثال ، إذا كنت ستظهر كنجم ضيف في أحد مقاطع الفيديو الخاصة بمنافسك ، فستستفيد من عرض مجموعة من المستخدمين الذين ربما لم يكونوا قد واجهوا علامتك التجارية من قبل. في الوقت نفسه ، سيستفيد منافسك من حركة المرور الإضافية التي يدفعها ترويجك للفيديو. طوال الوقت ، يستفيد مستخدمو YouTube من جزء ممتاز من المحتوى. في هذا السيناريو ، يفوز الجميع!
5. استخدم البطاقات وشاشات النهاية
يُعد وقت المشاهدة مؤشرًا رائعًا على تفاعل المشاهدين. بشكل عام ، كلما زاد دخول شخص ما إلى مقطع الفيديو الخاص بك على YouTube ، زاد اهتمامه بما تقوله. وإذا تفاعل شخص ما بشكل كبير مع المحتوى الخاص بك ، فهذا يعني أنه منفتح على مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو الخاصة بك. هذا هو السبب في أن تكتيكنا الخامس للحصول على المزيد من المشاهدات على YouTube هو الاستفادة من البطاقات وشاشات النهاية. دعونا نلقي نظرة سريعة على كل ميزة.
البطاقات
بطاقة YouTube عبارة عن إشعار على شكل لافتة يظهر في الزاوية اليمنى العليا من الفيديو الخاص بك وينبه المشاهدين إلى جزء ذي صلة من المحتوى. إنها طريقة سهلة وفعالة للاستفادة من مشاركة المستخدم العالية والترويج لفيديو آخر دون التقليل من جودة تجربة المشاهد.
فكر في كل بطاقة على أنها تعادل YouTube لارتباط داخلي في إحدى مشاركات مدونتك. على الرغم من أنك تقوم بالترويج الذاتي ، إلا أنك توجه المشاهدين أيضًا إلى جزء من المحتوى يمكنهم الاستفادة منه. مرة أخرى ، لدينا سيناريو يربح فيه الجميع.
شاشات النهاية
تهدف شاشة النهاية ، مثل البطاقة إلى حد كبير ، إلى توجيه المشاهدين الأكثر تفاعلاً إلى جزء ذي صلة من المحتوى. كما يوحي الاسم ، تظهر شاشة النهاية عندما ينتهي الفيديو الخاص بك.
بالإضافة إلى الترويج لمقطع فيديو أو اثنين ، أقترح استخدام شاشة نهاية لتشجيع المشاهدين على الاشتراك. كلما زاد عدد المشتركين لديك ، زاد عدد الأشخاص الذين سيعلمهم YouTube عند تحميل مقطع فيديو جديد.
6. اكتب منشور مدونة لمرافقة كل مقطع فيديو
إذا كان التدوين جزءًا من إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك - ويجب أن يكون كذلك - فلماذا لا تكتب منشور مدونة يصاحب كل مقطع فيديو على YouTube؟ نعم ، هذا يتطلب استثمارًا إضافيًا للوقت ، لكن الفوائد تفوق التكاليف بكثير. إنها طريقة سهلة لتعريف زوار موقع الويب بقناتك على YouTube وزيادة نسبة المشاهدة. بالإضافة إلى ذلك ، بالنسبة لجميع العملاء المحتملين الذين يفضلون المشاهدة بدلاً من القراءة ، يعد تضمين مقطع فيديو طريقة مؤكدة لتحسين جودة تجربة المستخدم. ونظرًا لأنك تجلس بالفعل لكتابة نص ، فإن الجهد الإضافي المطلوب لإنشاء مشاركة مدونة مقابلة يكون منخفضًا للغاية.
فيما يلي مثال على ذلك من إحدى منشورات المدونة الخاصة بنا:
يعد مرافقة كل مقطع فيديو على YouTube مع منشور مدونة فوزًا سهلاً للغاية.
علاوة على كل ذلك ، دعونا لا ننسى الفوائد المحتملة لتحسين محركات البحث. كما أشار ويسلي يونغ ، كاتب العمود في Search Engine Land ، طوال طريق العودة في عام 2015 ، "يعد الفيديو دليلاً على جودة المحتوى ، وكجزء من مزيج الوسائط على موقع ما ، فإنه يساعد في إرسال إشارات إلى محركات البحث بأن صفحتك أو موقعك يحتوي على وسائط غنية ذات الصلة بطلبات البحث ". بعبارة أخرى ، يعد تضمين مقطع فيديو على YouTube في نهاية مشاركة مدونة طريقة فعالة لإخبار Google و Bing أنك تبذل جهدًا إضافيًا لتوفير قيمة للمستخدمين. في المقابل ، يمكن أن تكافأ بتحسين في الترتيب!
7. أضف طوابع زمنية إلى أوصاف الفيديو الخاص بك
شريط بحث YouTube ليس القناة الوحيدة للمستخدمين الذين يأملون في اكتشاف المحتوى ذي الصلة. في الواقع ، من الشائع جدًا أن يعثر الأشخاص على مقاطع فيديو YouTube عن طريق Google. لا ينبغي أن يكون هذا مفاجئًا للغاية ، حيث أن العديد من الاستعلامات تظهر مقاطع فيديو في نتائج البحث.
لمساعدة مستخدمي البحث في العثور بسهولة على المعلومات التي يبحثون عنها ، أعلنت Google في أيلول (سبتمبر) 2019 أنها سترتبط بلحظات مهمة في مقاطع فيديو YouTube مباشرة على SERP. إذا قمت بتضمين معلومات الطابع الزمني في وصف الفيديو الخاص بك ، فستستخدم Google ذلك لتسليط الضوء على اللحظات المهمة وتوجيه المشاهدين إلى المكان الذي يريدون الذهاب إليه. وإليك كيف تبدو أثناء العمل:
إن افتراض أنك لا تريد أن تفقد المشاهدين المحتملين الذين يعانون بشكل خاص من ضيق الوقت ، بما في ذلك معلومات الطابع الزمني في أوصاف مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube ، أمر لا يحتاج إلى تفكير. لا شيء يضاهي تجربة المستخدم الممتازة ، وهذه الميزة هي طريقة سهلة نسبيًا لإسعاد العملاء المحتملين. استفد منها في أسرع وقت ممكن!
8. نشر الخبر على وسائل التواصل الاجتماعي
لا يوجد شيء جديد هنا ، أيها الأشخاص — أحيانًا تؤدي الأشياء الأساسية إلى أفضل النتائج. تتمثل إحدى الخطوات الرئيسية نحو الحصول على المزيد من المشاهدات على YouTube في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمحتوى جديد.
ها هي المشكلة: هذا هو العنصر الوحيد في قائمتنا الذي يفعله الجميع. لا يعرف الجميع عن YouTube SEO. لا يرغب الجميع في الارتباط بمنافس. لا يهتم الجميع بإنتاج محتوى ذي قيمة مشروعة.
يستخدم Juuuust تقريبًا وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بهم على YouTube. ولهذا السبب من المهم جدًا أن تكون مبدعًا في تكتيكاتك. دعنا نتحدث عن ثلاث خطوات يمكنك اتخاذها لضمان تميزك على المستوى الاجتماعي.
امنح متابعيك معاينة كبيرة
لأسباب لن أفهمها أبدًا ، يعتقد بعض المسوقين أن مفتاح النجاح - سواء في شكل مشاهدات أو نقرات أو تحويلات أو أي شيء آخر - هو التبرع بأقل قدر ممكن. سيشجعك هؤلاء الأشخاص على منح متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي أندر معاينة يمكن تخيلها ، حتى لا ... تمييع المنتج الفعلي ، على ما أعتقد؟ كما قلت ، لم أفهم أبدًا السبب المنطقي.
بغض النظر ، أعتقد أن هذه الفلسفة محض هراء. لا يمكنك النجاح في تسويق المحتوى إذا لم تكن راغبًا في أن تكون كريمًا مع إحصاءاتك - ليس فقط لأنك ستفقد فرصًا لبناء تقارب للعلامة التجارية ، ولكن أيضًا لأنك ستفشل في الترويج للمحتوى الخاص بك. لماذا يجب على شخص ما مغادرة Twitter والتوجه إلى YouTube إذا لم يكن متأكدًا من أن الفيديو الخاص بك سيساعده بالفعل؟ إذا كنت ترغب في إيقاف الأشخاص في مساراتهم وجعلهم يشاهدون مقطع فيديو YouTube بالكامل ، فأنت بحاجة إلى منحهم معاينة كبيرة على مواقع التواصل الاجتماعي.
انضم إلى المحادثة
هناك طريقة أخرى رائعة للترويج لمقطع فيديو على YouTube عبر وسائل التواصل الاجتماعي وهي العثور على الأشخاص الذين يتحدثون بالفعل عن أيًا كانت عناوين الفيديو الخاصة بك. لن يتحدث هؤلاء الأشخاص مع بعضهم البعض إذا لم يهتموا بالمسألة المطروحة ، لذلك فمن المنطقي أنهم سيكونون منفتحين على مراجعة المحتوى الخاص بك.
لنفترض أنك تمتلك موقعًا للتجارة الإلكترونية يبيع نباتات ومنتجات ذات صلة بالحدائق. لقد نشرت مؤخرًا مقطع فيديو على YouTube يوضح للمشاهدين كيفية زراعة الطماطم بشكل صحيح.
لقد وجدت هذه التغريدة من خلال البحث عن "زراعة الطماطم" على Twitter. إذا كنت تحاول الحصول على المزيد من المشاهدات لمقطع الفيديو الإرشادي الخاص بك ، فلماذا لا ترد على هذا المستخدم برابط؟ إنها تستهدف التسويق - مجانًا!
تواصل مع المؤثرين في المجال
نصيحة أخيرة للترويج لوسائل التواصل الاجتماعي: إذا كان هناك أفراد في مجال عملك لديهم متابعون كبيرون ومخصصون ، فحاول الاتصال بهم! الحصول على تأييد من المؤثر ذي الصلة - حتى لو كان شيئًا بسيطًا مثل إعادة التغريد - يمكن أن يفعل المعجزات لسلطة علامتك التجارية. وعندما تحاول تنمية نشاط تجاري من خلال تسويق المحتوى ، فإن السلطة هي كل شيء.
صدق أو لا تصدق ، هناك مؤثرون في كل مكان - ليس حصريًا في عالم الموضة واللياقة.
أقول كل ذلك لأقول هذا: إذا كنت تشك في فعالية التسويق المؤثر في مجال عملك المحدد ، فقم ببعض التنقيب. استغرق الأمر مني أقل من ثلاث دقائق للعثور على السيدة تريل. ما الضرر في المحاولة؟
9. لا تبخل على الصور المصغرة الخاصة بك
بعض الناس سوف يبحثون عمدا عن المحتوى الخاص بك. سوف يعثر عليها الآخرون عبر قنواتك الاجتماعية أو موقع الويب الخاص بك. قد يجد عدد قليل من الأشخاص مقاطع الفيديو الخاصة بك عن طريق الأصدقاء الذين يرسلون الروابط.
ومع ذلك ، من المحتم أن يصادف العديد من الأشخاص مقاطع فيديو YouTube الخاصة بك ببساطة عن طريق تصفح النظام الأساسي بحثًا عن شيء لمشاهدته. بدون صور مصغرة جذابة وفريدة من نوعها تثير اهتمام آفاقك ، لن تحصل على عدد مرات المشاهدة الذي تريده. مع وضع ذلك في الاعتبار ، فلنتحدث بإيجاز حول ما يتطلبه الأمر لإنشاء صورة مصغرة فعالة على YouTube.
قبل تصوير مقطع الفيديو التالي ، قم بإجراء بحث على YouTube عن كلمتك الرئيسية المستهدفة واعرف ما استخدمه منشئو المحتوى الآخرون لصورهم المصغرة. أنت تريد أن تبرز من بين المجموعة ، لذلك من الحكمة معرفة ما ستواجهه قبل تسجيل الرقم القياسي. ومع ذلك ، فإن القاعدة الأولى للصور المصغرة على YouTube هي أنه يجب عليك تمثيل محتوى الفيديو الخاص بك بأمانة. يعد استخدام الصورة المصغرة لخداع المستخدمين للنقر أمرًا مهمًا - وسيكلفك ذلك على المدى الطويل ، حيث يترجم انخفاض أوقات المشاهدة إلى تصنيفات أقل.
10. فكر مليًا في عناوينك
ركز على النتيجة
استخدم أرقامًا محددة ومثيرة للإعجاب
